伊利推出宠物牛奶售价竟是人类牛奶的两倍！

　　伊利新推出的宠物牛奶——依宝，让人吃惊的是，它的售价竟然是普通牛奶的两倍。这一举动为全球宠物市场再添火花，同时也引发了消费者的广泛关注。 近年来，宠物经济快速兴起，针对宠物的各种类型的产品层出不穷，伊利作为中国最大的乳制品生产企业之一，选择进军宠物奶市场，显示了其对于这一潜在蓝海的重视。 据了解，伊利旗下宠物品牌“依宝”已经全面布局电子商务平台，同时也与众多宠物店展开了战略合作。通过提供宠物微生物益生菌干粮、猫罐头、零食等产品，依宝致力于倡导宠物肠道健康，甚至推出了一系列宠物专用牛奶。 依宝的主打产品如猫咪专用“0乳糖”牛奶，在售价方面表现得相当引人注目。一箱（6瓶250毫升）的宠物牛奶售价为69.9元，而与之相比，伊利旗下的金典纯牛奶一箱（10瓶250毫升）售价仅为46.9元。粗略计算后可知，宠物牛奶的单价达到11.65元，而普通牛奶仅为4.69元，这表明宠物牛奶的价格高出普通牛奶的两倍以上。无疑，这一价格定位给宠物主们带来了不小的心理上的压力。 宠物牛奶的推出，实则是企业在宠物市场的创新应对。宠物奶与人类奶的营养成分不一样，特别是幼年宠物的生长依赖于更高的蛋白质摄入。此外，由于多种原因，许多宠物对乳糖不耐受，因此在这款宠物牛奶中，不仅采用了低乳糖配方，同时还添加了消化酶，帮助宠物更好地吸收营养。为了进一步吸引消费的人，依宝牛奶还特别针对猫狗设计了功能性配方，如高钙成分、硫酸软骨素等，旨在满足多种宠物的营养需求。 不过，有业内人士指出，尽管依宝在产品质量和品牌背景上拥有优势，然而在市场之间的竞争中如何维持客户的持续购买力，仍然是个不容忽视的问题。对于许多宠物主来说，购买宠物牛奶并不像选购宠粮那样成为日常刚需。同时，由于不少养宠人士对宠物牛奶并不熟悉，往往选择将目光投向他们之前熟悉的大品牌，这无疑给依宝的成长带来了障碍。因此，如何借助伊利的品牌效应来进行市场推广，将会是依宝能不能成功的关键。 除了依宝，伊利并不是第一家进入宠物市场的乳制品企业，早在2020年时，伊利也投资了相关宠物产品的考量，包括参与了疯狂小狗公司的融资。此外，2022年伊利推出的“oneonone”宠粮定制品牌，不过该业务因市场回应不佳于2023年已暂停。 对比之下，依宝在宠物牛奶赛道中所展现的优势不言而喻。凭借伊利在上游资源和生产供应链上的深厚积累，依宝有望快速开发出满足市场需求的新产品，并在后期形成经济规模后逐步降低成本，增强市场竞争力。 不仅仅是伊利，雀巢与合生元等国际食品巨头也在加速发力宠物业务。雀巢的宠物业务已成为其第二大业务板块，虽然增长幅度虽为个位数，但雀巢并未对此置之不理，反而积极将宠物护理业务视为优先发展的领域。此外，健合集团通过收购进入宠物市场以来，相关营养补充品的销售更是实现了迅速增加，成为其年内的增长亮点之一。 随着慢慢的变多奶粉及乳制品企业进入这一宠物乳制品领域，业界普遍对未来宠物市场的潜力表达期待。依据市场调研，预计到2025年，中国宠物食品的市场规模将突破600亿元，而另一机构预测未来宠物食品市场的复合增长率有望达到惊人的17%。然而，随市场需求的增强，竞争也愈发激烈。数据统计显示，2024年新注册的宠物食品公司数已达107万家，庞大的市场吸引了无数新进者加入。 此外，由于价格战及产品同质化严重新兴宠物品牌的问世，业内竞争环境逐渐趋于白热化。部分宠物商店负责人也表示，当前的市场环境中鱼龙混杂，许多产品同质化严重，如果依宝无法在竞争中找到符合自身的发展路径，将可能会影响品牌的长期成长。 综上所述，伊利的宠物牛奶战略展现了其在市场布局中的前瞻思维，但在未来的竞争中，如何有效引导客户持续购买、打造品牌信任，将是依宝在这一蓝海市场中一定要解决的难题。