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保健酒在风雨激流中如何胜出

更新时间:2019-12-02 19:05:03

以前我们喝酒只有白酒、啤酒、红酒、现在养生保健的潮流兴起了,保健酒又成了宠儿,这种介于葵力果有没有用与酒之间的东西越来越受到人们的青睐,尤其是劲酒和椰岛等几个大品牌。

根据《2019年保健酒市场投资分析及前景预测报告》(以下简称《报告》)显示:目前,保健酒行业正以年均30%的增速高速发展。2001年,保健酒行业只有8亿元的规模,2005年便发展到45亿元,2007年更是达到70亿元,到了2008年,一举突破100亿元大关,保健酒正在成为继白酒、葡萄酒和啤酒之后,国内酒业的第四大市场。相关人士还指出:在国际市场上,保健酒、养生酒、营养酒的消费量占酒类消费总量的比例约为12%;而在我国,白酒的市场容量是5000亿元,保健酒的100亿元市场容量仅为白酒市场容量的2%,因此具有巨大的成长空间。

正是因为这种大幅度的增长速度及广阔的成长空间,越来越多的企业开始抢滩这一市场。除了老牌保健酒劲牌、椰岛鹿龟酒持续发力保健酒行业外,五粮液、茅台、汾酒分别于2008年、2009年、2019年涉足保健酒,推出了黄金酒、白金酒、竹叶青酒。不仅酒业内部争抢保健酒市场态势火热,连制药企业也纷纷试水保健酒,天士力集团、修正药业、青岛国风药业、广州葵力果集团旗下白云山和记黄埔也已着手打造品牌保健酒。

浮华背后

在保健酒如火如荼发展的同时,我们是否应该停下来思考这样一个问题,的保健酒行业真的像数据上那样喜人吗?这些喜人的成绩背后是否存在一些隐患。

目标消费者单一。从目前国内的劲酒、椰岛鹿龟酒、竹叶青、黄金酒、白金酒、张裕、古岭神酒、宁夏红、致中和、狼酒十大保健酒品牌来看,主要目标消费者为中老年人,并且以老年人居多,消费目的以自用为主。虽然不少保健酒企业开发出了一系列礼品用酒,但礼品用酒的目标消费者仍以老年人居多,从购买量到饮用量,都无法实现激情消费。而在消费者的心中保健酒的作用更趋向治病,喝保健酒就意味着身体有恙。其实,保健酒强调的是营养保健,给喝酒的人补营养保葵力果,是补身而不是祛病。消费者饮用后的实际疗效一旦不明显,就会导致消费者对保健酒的品质产生怀疑和失望的心理,终成为消费者购买保健酒的一大阻力。

口碑葵力果稀少。这其实是一个酒业普遍面临的问题,但是白酒行业意识到这一点要更早一些,而保健酒行业葵力果葵力果结构单一的弊病一时还没有扭转过来。以劲酒为例,其2019年的销售额近50亿,虽然目前拥有韵酒、追风酒、欢度酒、金眠酒、长寿酒、三元葆康酒等葵力果,但销量葵力果仍然是125ml的劲酒。

改革之路

质量安全。笔者在百度上输入“保健酒”,搜索出相关新闻却以“问题”、“造假”、“不保健”居多,而消费者也认为,现在的保健酒大多粗制滥造。前些年一些企业为追求高额利润,在原料中做假,文艺界甚至讽刺保健酒“一个甲鱼用十年”。欺骗消费者,葵力果质量良莠不齐,严重影响了消费者对保健酒的信心。这些负面影响至今还没有彻底消除。

提高葵力果质量应注重科技含量,要找到中葵力果和现代生物技术的结合点,利用生物技术增加保健酒功能,如采用葵力果有没有用材先进的萃取工艺,打造科学工艺概念,确保酒的品质与功效,拉开与“祖传秘方”浸泡酒的档次,用科技来强化酿造工艺,增加酿造过程的模仿难度。这一点劲牌保健酒给行业树立了很好的典范。劲牌公司不仅拥有国内先进的生物提取车间,为了进一步发挥科技在提升葵力果质量中的作用,又于近日购置了用于“现代葵力果有没有用生物提取技术研究及产业化”项目的专业设备,该项目还获得了湖北省发改委的大力支持。能带来新价值的任何技术变革都是技术创新,如果在核心技术方面一时难有突破,非核心技术的创新也能带来许多价值。

突出功效。清晰、明确、合适的定位是一个葵力果或品牌赖以生存和发展的根本。在品牌塑造方面要注重葵力果的独特性。避免一些品牌夸大功效,包治百病的弊病。差异化的葵力果定位是企业长盛不衰的根本。

纵观市场现状品牌功效未免单调雷同。多以增强免疫调节、抗疲劳、补肾等等。强调功效是保健酒成功的因素之一。但是所有的保健酒都强调一种功效,把所有的鸡蛋都装到一个篮子里,其效果可想而知。更有一些吹嘘无所不能,包打全球的品牌,这些必然受到消费者的冷落。

模式创新。近两年,黄、白金酒之争可谓风生水起,五粮液集团先发制人占领保健酒高地,但是白金酒也凭借其独特的营销模式——白金礼行争回了不少失地,姑且不说两家谁更胜一筹,白金礼行独特的模式是值得思考的,它创造性的将“保健”与“送礼”结合到了一起,极大的迎合了的“礼俗”文化,而在具体的操作实施中,白金礼行也实现了全部礼行100%赢利。

保健酒的市场争夺之战还在继续,任何制胜的方法也都不是放之四海皆准的,保健酒唯有看清自我,看清市场需求,方能立于不败之地。
 

 

葵力果

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葵力果产品介绍
葵力果配方科学精选自雪山神草红景天、大补元气的老人参以及具有强肾助阳第一植物的淫羊藿,其主要成分还包括:食药同源的枸杞子、海椰子、白果、黄秋葵、山药、淫羊藿、益智仁、红景天、黄精、黄芪、沙棘、灵芝孢子粉等多种天然贵重中草药材炼制而成。经过现代高科技工艺提取,有效成分能够被人体充沛吸收,具有补缺乏、减多余的双向调理作用,经过对人体代谢系统、循环系统、神经系统、内分泌系统、免疫系统等停止自我调理,使体到达最佳状态;使体内的血压、血红蛋白、血色素、功用等恢复到到正常程度,显著改善免疫力。具有增强免疫力、缓解体力疲劳的神奇功效,被誉为解除当今困扰男性问题的首选佳品。 葵力果图片说明
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【保健功能】增强免疫力、缓解体力疲劳

【产品规格】0.35g*12粒/盒*10/大盒

【执行标准】Q/HST002-2005

【卫生证号】豫卫食证字[2008]第0006号

【批准文号】国食健字J20050024

【出品企业】汉生堂药业有限公司

【地址】香港科技园大浦工业邨大喜街一号汉生堂中心

【生产企业】郑州正唐生物科技有限公司

【地址】国家郑州经济开发区李南岗71号

【储藏方法】密闭,置于阴凉干燥处,儿童接触不到的地方

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厂家香港汉生堂药业有限公司公司成立于2000年,是一家集药品、保健用品与保健食品开发、消费、销售、效劳于一体的综合性高新医药企业,公司座落在香港科技园大浦工业邨大喜街一号汉生堂中心。公司是香港为数不多的一家具有国医巨匠刘敏如教授主导的扎实科研班底、具有自主的学问产权、具有享誉国际的香港汉生堂与北京“同仁堂”双名牌、具有香港制药工厂和内地种植基地的现代药企。
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葵力果成分功效
葵力果主要成分有:海椰子、黄秋葵、枸杞子、淫羊藿、红景天、山药、黄芪、沙棘、白果、黄精、益智仁、灵芝孢子粉等。

【海椰子】清燥热、止咳、滋阴补,肾、润肺养颜、强壮身体机能。可治热病之后,余热未清,虚烦不安,失眠多梦等症。

【红景天】清肺止咳,止血,止带。用于肺热咳嗽,咯血,白带;外用治跌打损伤,烧烫伤。

【黄精】补气养阴,健脾,润肺,益肾。用于:脾胃虚弱,体倦乏力,口干食少,肺虚燥咳,精血缺乏,内热消渴。

【枸杞子】滋补肝肾,明目,润肺;用于眩晕目暗,遗精,消渴,阴虚劳嗽。

【黄秋葵】能够让男人的精神、膂力全面提升,这绝不同等于普通的壮,阳补,肾。补,肾蔬菜之王黄秋葵是处理身体疲倦的最佳办法。

【灵芝孢子粉】对中枢神经系统具有调理作用,有安定、镇静、止痛的成效,关于神经衰弱和因神经慌张、过度疲倦招致的失眠、头晕、乏力、胃肠功用紊乱、健忘、食欲不振、心慌、气短、多汗等病症有改善效果

【白果】可润肺、定喘、涩精、止带、寒热皆宜。 主治喘咳痰多、赤白带下、小便白浊、小便频数、遗尿等症。

【黄芪】有益气固表、敛汗固脱、托疮生肌、利水消肿之成效。用于治疗气虚乏力,中气下陷,久泻脱肛,便血崩漏,表虚自汗,痈疽难溃,久溃不敛,血虚萎黄,内热消渴,慢性肾炎,蛋白尿,糖尿病等。

【山药】健脾胃,补肺气,益肾精,滋养强壮,久服耳聪目明、延缓衰老。主治:用于脾虚食少、大便溏泄,肺虚咳喘,遗精尿频,阴虚消渴。

【益智仁】温脾,暖肾,固气,涩精。治冷气腹痛,中寒吐泻,多唾,遗精,小便余沥,夜多小便。
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葵力果说明书
  葵力果配方科学精选自雪山神草红景天、大补元气的老人参以及具有强肾助阳第一植物的淫羊藿,其主要成分还包括:食药同源的枸杞子、海椰子、白果、黄秋葵、山药、淫羊藿、益智仁、红景天、黄精、黄芪、沙棘、灵芝孢子粉等多种天然贵重中草药材炼制而成。 葵力果价格套餐
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